Je bezoekersaantal daalt, je aanvragen blijven gelijk. Dat is meestal geen meetfout, het past bij wat Google AI Overviews doen: ze beantwoorden vragen waarop mensen nooit klant werden, en laten zoekopdrachten met koopintentie grotendeels met rust. Uit onderzoek van Seer Interactive over 5,47 miljoen zoekopdrachten blijkt dat een AI Overview verschijnt bij 36 procent van de informatieve zoekopdrachten, maar bij 5 procent van de transactionele. Hieronder lees je hoe je in een kwartier controleert welk deel van jouw verkeer geraakt is, en wat je eraan doet.

Wat is een AI Overview precies?

Het is het antwoordblok dat Google boven de zoekresultaten zet, samengesteld door AI en opgebouwd uit pagina's die Google zelf uitkiest. Er staan bronlinks bij, maar de bezoeker heeft het antwoord al gelezen voordat hij bij die links is. Zoekt iemand "hoe vaak moet je kozijnen schilderen", dan krijgt hij vier regels uitleg en hoeft hij nergens meer op te klikken.

Dat is het hele mechanisme. Google beantwoordt de vraag op de resultatenpagina in plaats van je ernaartoe te sturen. Voor de zoeker is dat prettig, voor websites die van die vragen leefden niet.

Waarom daalt mijn websiteverkeer zonder dat ik iets veranderd heb?

Omdat je positie in Google waarschijnlijk niet gezakt is, maar je klikpercentage wel. Dat is een belangrijk onderscheid, en het is de reden dat veel ondernemers denken dat ze "uit Google gevallen" zijn terwijl ze nog gewoon op één staan.

Ahrefs vergeleek 300.000 zoekwoorden en zag over december 2025 dat de klikratio op positie één bij informatieve zoekopdrachten ongeveer 58 procent lager ligt zodra er een AI Overview boven staat. Het effect neemt af naarmate je lager staat: op positie twee is het ongeveer 51 procent, op positie tien nog ruim 19 procent. Je verliest dus het meest waar je het sterkst stond.

In Google Search Console ziet dat er zo uit: je vertoningen blijven gelijk of stijgen zelfs, je gemiddelde positie blijft stabiel, en je kliks zakken weg. Zie je die combinatie, dan ligt het waarschijnlijk niet aan je website maar aan wat erboven staat.

Bij welke zoekopdrachten verschijnt een AI Overview?

Hier zit de nuance die bijna overal wegvalt. AI Overviews verschijnen niet overal even vaak, en het verschil loopt precies langs de scheidslijn tussen iemand die iets wil weten en iemand die iets wil kopen.

Seer Interactive volgde 5,47 miljoen zoekopdrachten van 53 merken, van januari 2025 tot en met februari 2026. Het zijn internationale cijfers uit de klantenportefeuille van Seer, geen Nederlandse meting, maar de verhouding is wat telt:

Dat is een verschil van ruim zeven keer tussen de bovenste en de onderste categorie. De vorm van de zoekopdracht voorspelt het ook goed: vergelijkingen in de trant van "x versus y" krijgen in 95 procent van de gevallen een AI Overview, en zoekopdrachten die letterlijk als vraag geformuleerd zijn in 86 procent.

Vertaald naar een bouw- of vastgoedbedrijf in Twente: "wat kost een dakkapel" is een vraag die Google steeds vaker zelf beantwoordt. "Dakkapel laten plaatsen Hengelo" is dat niet. De eerste bracht je bezoekers, de tweede brengt je klanten. Als je verkeer daalt en je omzet niet, ben je de eerste soort kwijt.

Verschijnen AI Overviews ook bij lokale zoekopdrachten?

Veel minder vaak, en dat is goed nieuws voor iedereen die het van de regio moet hebben. Zoekt iemand naar een dienst in zijn eigen omgeving, "schilder Enschede", "aannemer in de buurt", dan toont Google in de regel nog steeds het kaartje met drie bedrijven, reviews en openingstijden. Dat blok lijkt Google hier te verkiezen boven een samenvatting, want het zet de zoeker direct door naar een telefoonnummer of een route. Daarom blijft lokaal gevonden worden lonen.

De uitzondering is de lokale zoekopdracht die eigenlijk een vraag is. "Wat kost een schilder per uur in Twente" is lokaal én informatief, en daar verschijnt juist vaak een AI Overview. Seer Interactive zag bij informatieve "in de buurt"-zoekopdrachten in 77 procent van de gevallen een AI Overview, bij transactionele in 1,5 procent.

Voor de meeste bedrijven in Enschede, Hengelo of Oldenzaal betekent dit dat het verkeer dat werkelijk geld oplevert waarschijnlijk nog grotendeels intact is. Wat verdwijnt is de laag daarboven: de oriënterende bezoeker die nog niet wist wat hij nodig had.

Is de daling blijvend?

Dat weet niemand zeker, maar het diepste punt lijkt geweest. Seer mat de organische klikratio op zoekopdrachten met een AI Overview op 1,3 procent in december 2025, en in februari 2026 stond die weer op 2,4 procent. Dat is bijna een verdubbeling in twee maanden. Zoekopdrachten zonder AI Overview stonden in februari 2026 op 3,8 procent. Het gat is er dus nog. Ahrefs zag het effect in dezelfde periode juist oplopen: van 34,5 procent minder kliks in de meting van april 2025 naar 58 procent in december 2025.

Een mogelijke verklaring: mensen leren hoe ze een AI-antwoord moeten lezen. Eerst als eindantwoord, later als samenvatting met een bron eronder die het loont om te openen als het onderwerp ertoe doet.

Reken er dus niet op dat het terugkomt zoals het was, maar reken ook niet met een daling die eindeloos doorzet.

Hoe controleer ik of dit bij mij speelt?

Een kwartier in Google Search Console, geen extra gereedschap nodig.

  1. Open Prestaties en zet het bereik op de laatste zestien maanden.
  2. Zet de grafieklijnen voor kliks, vertoningen en gemiddelde positie alle drie aan.
  3. Kijk naar de vorm. Vertoningen stabiel of stijgend, positie stabiel, kliks omlaag: dat past bij het patroon van AI Overviews. Zakken vertoningen en positie mee, dan heb je een ander probleem, bijvoorbeeld een core update of een technische fout. Let op de knik in september 2025: toen vielen veel vertoningen weg en versprong de gemiddelde positie door een wijziging bij Google. Dat is geen echte daling of stijging.
  4. Zet in het datumfilter Vergelijken aan, bijvoorbeeld de laatste drie maanden tegenover dezelfde maanden een jaar eerder. Open het tabblad Zoekopdrachten en sorteer op het verschil in kliks.
  5. Bekijk per zoekopdracht welke soort het is. Beginnen de weggevallen zoekopdrachten met "hoe", "wat" of "waarom", of staat er "kosten" in, dan verlies je informatief verkeer. Staan er plaatsnamen en dienstnamen in, dan is er iets anders aan de hand en is het de moeite waard om verder te kijken.

Deze check kost een kwartier en voorkomt dat je een probleem oplost dat je niet hebt.

Wat werkt wel als Google het antwoord zelf geeft?

Drie dingen, in deze volgorde.

Zorg dat je de bron bent die geciteerd wordt. Een AI Overview is opgebouwd uit bestaande pagina's, en er staan bronlinks bij. Word je genoemd, dan lever je nog steeds bezoekers op. Seer zag dat pagina's die in het antwoord genoemd worden ongeveer 120 procent meer organische klikken per vertoning krijgen dan pagina's die niet genoemd worden. Wat daarvoor helpt is de vraag letterlijk als kop gebruiken en het antwoord in de eerste twee zinnen eronder geven, zonder aanloop. Hoe je zorgt dat AI jou als bron noemt is een onderwerp op zich, en het begint met de vraag of AI-crawlers wel bij je site kunnen.

Verschuif je content naar waar de klant zit. Een pagina over "wat kost een dakkapel" levert steeds minder op. Een pagina over "dakkapel laten plaatsen in Hengelo", met je eigen projecten, prijzen en werkgebied erop, wordt veel minder geraakt. Dat is geen nieuwe techniek, het is je zwaartepunt verplaatsen naar de zoekopdrachten die het minst vaak door een samenvatting vervangen worden.

Meet op aanvragen, niet op bezoekers. Dit is de lastigste, want bezoekersaantallen zijn het cijfer waar iedereen naar kijkt. Maar als je verkeer met een kwart daalt en je aanvragen gelijk blijven, is je website efficiënter geworden, niet slechter. Stuur op het aantal telefoontjes, formulieren en offerteaanvragen. Dat cijfer liegt niet en het is het enige dat je bank interesseert.

Wat je vooral niet moet doen

Niet in paniek meer blogs publiceren over algemene vragen. Dat is precies de content die Google nu zelf samenvat, en je verdubbelt je inspanning in het enige deel van de markt dat aan het krimpen is.

En zet AI Overviews niet uit voor je site. Het kan technisch, maar met nosnippet verlies je ook de tekst onder je gewone zoekresultaat, en hoe je het ook uitzet: je verdwijnt uit de antwoorden zonder dat je er kliks voor terugkrijgt.

Wil je weten welk deel van jouw verkeer geraakt is? Vraag de gratis scan aan, dan kijk ik ook naar je Search Console.

Veelgestelde vragen

Kan ik AI Overviews uitzetten voor mijn eigen website?

Ja, maar je wilt het niet. Google biedt in Search Console een instelling waarmee je je site uitsluit van AI Overviews en AI Mode, en de oudere nosnippet-instructie haalt ook de tekst onder je gewone zoekresultaat weg. In beide gevallen verdwijn je uit het antwoord, terwijl het antwoord zelf blijft staan en de klik dus niet bij jou terugkomt.

Hoe zie ik in Google Search Console of AI Overviews mijn verkeer raken?

Zet kliks, vertoningen en gemiddelde positie in één grafiek over zestien maanden. Blijven vertoningen en positie stabiel terwijl de kliks dalen, dan past dat bij het patroon van AI Overviews. Dalen ze alle drie samen, dan is er iets anders aan de hand.

Levert een vermelding in een AI Overview nog bezoekers op?

Ja, minder dan een gewone positie één maar niet nul. Seer Interactive zag dat pagina's die in het antwoord genoemd worden ongeveer 120 procent meer organische klikken per vertoning krijgen dan pagina's die niet genoemd worden.

Moet ik stoppen met bloggen nu Google de antwoorden zelf geeft?

Nee, maar wel met bloggen over vragen die in vier regels te beantwoorden zijn. Schrijf over wat een samenvatting niet kan vervangen: je eigen projecten, je werkwijze, wat jouw projecten in jouw regio kostten en situaties die je zelf hebt meegemaakt.

Waarom dalen mijn bezoekers wel en mijn aanvragen niet?

Omdat de weggevallen bezoekers vooral informatie zochten en geen offerte. In onderzoek van Seer Interactive verschenen AI Overviews bij 36 procent van de informatieve en 5 procent van de transactionele zoekopdrachten, dus je verliest voornamelijk de laag die toch nooit klant werd.

Geldt dit ook voor ChatGPT en Perplexity?

Het mechanisme is hetzelfde, de schaal verschilt. In beide gevallen krijgt de gebruiker een antwoord met bronnen in plaats van een lijst links, en in beide gevallen draait het erom of jij de bron bent.